La marca es uno de los activos más importantes de las bodegas pues es el vehículo que les permite trasladar a los clientes y consumidores en general,  la calidad, la historia y la reputación de sus vinos y productos. La marca forma pues parte de su identidad e imagen y es un activo empresarial muy valioso económicamente, que permite diferenciarse de los otros productores y bodegas. También es una herramienta fundamental en su proceso de internacionalización y exportación.La marca, en especial a los sectores de bebidas y alimentación, es un elemento especialmente sensible, pues puede estar asociada a determinados procesos de obtención o al origen geográfico del ingredientes y / o producto final, siendo imprescindible dar al consumidor la máxima información sobre el origen y calidad de los productos y vinos. Por ello  cada vez más se está introduciendo legislación más restrictiva en relación a la intersección entre las marcas y denominaciones de origen e indicaciones geográficas.