Felipe González-Gordon

Premiumización es la palabra de moda, pero en qué implica realmente? -- El mercado del vino es altamente competitivo, donde abundan productos sustitutivos que pueden llevar a la "comoditización" de determinados segmentos y tipologías de productos, donde el precio se vuelve el  principal diferenciador y con la consecuente tendencia a la baja. La premiumización es el intento de motivar a los consumidores a pagar más por una marca, pero no es tan simple como subir los precios. Esta ponencia presenta distintas estrategias de premiumización que los participantes en el sector vinícola pueden aplicar para escapar de la espiral descendente de precios y erosión de márgenes.